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Kennen wir uns? – Influencer
und ihre Community
Habt ihr eine Lieblingsinfluen-
cerin, folgt einem Star auf Social
Media und verfolgt die täglichen
Updates aus deren Leben oder
ihr fiebert mit, wenn eine Person
eine große Ankündigung in ihrer
Videoreihe verspricht? Gerade
durch Videoreihen-Formate oder
Podcasts entsteht nach einer
bestimmten Zeit ein Gefühl, die
Person auf dem Bildschirm zu ken-
nen, zu wissen wie sie denkt und
fühlt. Man verbringt so viel Zeit
„miteinander“. Sie könnte unser
Freund sein oder unsere Mento-
rin. Vielleicht hat sie auch etwas
an sich, das wir von uns kennen,
und wir fühlen uns deshalb mit
dieser Person sehr verbunden.
Die direkte Ansprache und das
Durchbrechen der vierten Wand
in Kurzvideoformaten mit ein-
ladenden Gesten, Zuzwinkern oder
dem Animieren, mitzumachen
steigern die Verbundenheit von
Creator und ihrer Community.
Auch der sogenannte Halo-Effekt
kommt hier zum Tragen. So trauen
wir Menschen, die in einer Sache
sehr gut sind, auch andere Talente
und Fähigkeiten zu. Diese Art der
Verbindung nennt sich parasoziale
Beziehung . Sie verläuft einseitig.
Denn wenn wir ehrlich sind, ken-
nen wir die Person nicht wirklich,
sondern nur ihren Content, also
das, was sie uns präsentiert. Auch
dann, wenn du mal einen Kom-
mentar unter einem Video postest
oder die Person sogar auf eine
Reaktion von dir eingeht, lässt sich
schwer von einer richtigen sozia-
len Verbindung sprechen. Es gibt
ein klares Machtverhältnis.
Wenn bekannte Creator sich also
politisch äußern oder gar ver-
schwörungsideologische Narra-
tive und Falschinformationen tei-
len, werden die Mitglieder ihrer
Community eher geneigt dazu
sein, ihnen zu vertrauen, weil sie
die Person sympathisch finden
und ihre Musik, ihre Art, ihren
Stil oder ihre Produkte bereits
mögen. Erfolgreiche Creator
pflegen ihre Communities natür-
lich, weil ihre Reichweite davon
abhängig ist, manchmal über-
nimmt diese Aufgabe aber auch
jemand aus dem Management.
Am Ende des Tages kennen
wir die Person hinter ihren Posts
nur so gut, wie sie uns erlaubt
sie zu kennen. Ihre Vorbildrolle
nutzen viele Creator auch, um
sich für politische Forderungen
18 vgl. Kanitz, Maria; Geck, Lukas (2025): Lauter Hass. Antisemitismus als popkulturelles Ereignis ,
Berlin, Verbrecherverlag, S. 115.
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